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Google no cobra por usar el buscador, ni
por posicionar a nadie en sus resultados orgánicos, ni por
las versiones básicas de Gmail y Docs, ni por Picasa, ni por
Reader..., entonces, ¿cómo es que gana dinero?
¿Cómo es que sobrevive? Son millones las personas que
utilizan nuestras herramientas todos los días, pero no todas
saben que la mayor parte del dinero que Google gana -cerca de 30
Mil Millones de Dólares en 2010- proviene de la publicidad.
Pero no cualquier publicidad, sino publicidad relevante y esto hace
toda la diferencia.
Por: Alberto Arebalos, Director de
Comunicación para Google en América Latina
¿Alguien recuerda lo irritantes que
pueden ser los pop-ups? Nosotros también, así que
preferimos no mostrar ningún mensaje publicitario antes de
presentar información irrelevante y molesta para nuestros
usuarios. Los anuncios no se mezclan con los resultados naturales
de nuestras búsquedas, se señalan claramente con
letreros y sombras, para que se sepa con claridad qué
información es pagada y cuál no.
Los anuncios que mostramos no son
invasivos ni perjudican las actividades de nuestros usuarios en
Internet. Son en cambio una fuente de información sobre
servicios y productos en los cuales nuestros usuarios ya
están interesados. ¿Cómo lo hacemos? Con
tecnología.
Por ejemplo, si alguien está
interesado en alpinismo y busca información al respecto, le
mostramos información sobre promociones para ir a escalar,
sobre equipo de montaña o sobre un blog con artículos
que tratan el tema.
Hemos creado algoritmos que conectan a las
personas con los anuncios que son importantes para ellos, de manera
automática. Todo sucede en milésimas de segundo
debido a través de nuestros servidores y sólo
cobramos a los anunciantes cuando alguien hace clic en su
anuncio.
Google AdWords y su Red de Display
cualquier tipo de empresa puede utilizar para llegar a las personas
que están interesadas en sus ofertas. Son herramientas
fáciles de usar y de medir, económicas y efectivas
para los anunciantes. Pero también permiten que la gente que
usa cualquier producto de Google lo haga cómodamente, y esto
es lo más importante para Google: el usuario.
Así que también hemos
diseñado herramientas que nos permiten ser transparentes con
ellos y darles poder sobre su información en Internet. Todo
lo que han compartido con nosotros puede ser controlado desde
Google Dashboard, pueden elegir qué tipo de anuncios quieren
ver y qué otros no les interesan en Google Ads Preferences y
controlar todo acerca de la Publicidad y su Privacidad en Google,
con unos cuantos clics.
Google gana dinero a través de la
publicidad. Sin embargo creemos que ésta puede ser un
servicio más para nuestros usuarios, poniendo por delante la
relevancia, la transparencia, la privacidad y el control de su
información en cualquiera de nuestras plataformas.
Por: Alberto Arebalos, Director de
Comunicación para Google en América Latina
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